案例1：用锤子砸手机，怎么也砸不烂，然后最终阐述产品特性——抗摔。
案例2：用锤子砸手机，在尝试2000次后，我们终于将手机砸烂了。
表面是手机被砸碎了，貌似质量不好，但重点在于砸了2000次才碎，这又明确体现了产品的抗摔特性。而且这种超出人们预想结局的设计，也会给用户留下深刻的印象。
3.对立定位
如果你的产品有强劲的对手，那么这绝对是好事。比如，真功夫在快餐街的最大对手是麦当劳和肯德基。它就运用了对立定位，麦当劳和肯德基主打炸薯条，真功夫就在“蒸”上下功夫，从而打出了“营养还是蒸的好”的经典广告。七喜在针对可口可乐和百事可乐这两大巨头时，也从差异化的“对立定位”出发，打出“非可乐”的文案，从而大获成功。对立定位的高明之处就是不花任何代价，就可以借势爬上和对手占据的制高点相同的高度。
4.利用产品相关资源的反衬
如果你想要表现你的产品质量好，文案创意表现可以从辞退所有客服的通知噱头入手，描述客服人员上班时间打游戏、上网、无所事事，或者一个老年的客服人员因长时间没有工作内容而无法升职加薪的画面等。用因为没有投诉导致客服的职位太清闲的情况，来反衬产品质量好。